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2007年中国玩具业市场分析

近年来,中国玩具制造业总体发展态势良好。
2004年,中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值54,791,319千元,全年累计利润总额达到1,421,485千元,比2003年同期增长了11%。
2005年,中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值65,887,811千元,比2004年同期增长19%;全年累计利润总额达到1,599,343千元,比2004年同期增长了7.26%。
2006年1-10月份,中国玩具制造业企业实现累计工业总产值63,255,912千元,比2005年同期增长16.08%;1-10月份累计利润总额为1,402,834千元。
然而问题也相应存在,中国是一个玩具生产大国,但并不是一个玩具生产强国。缺乏规模大的玩具生产商,缺乏玩具开发人才,缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大(全球75%的玩具在中国生产),但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中,3000家获得出口许可证,但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工,即为国外品牌打工。因此,应提高中国玩具产业的生产工艺,主动占领世界玩具产业的制高点,提升中国玩具产业的核心竞争力,打造中国玩具的自有品牌是中国玩具业的当务之急。
随着中国经济的发展,中国城乡居民的消费支出中,玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右,占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右,全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元),远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010年,销售额将超过1000亿元人民币。
在玩具市场,尤其是国内玩具市场,99%生产儿童玩具,儿童玩具几乎一统天下,成人玩具几乎一片空白。而在美国,40%以上的玩具是专门为成人设计制造,而且有公司专门生产成人玩具。在国内玩具市场,64%的消费者表示如有条件,可以考虑购买适合自己的玩具,其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大。事实表明,投资玩具行业的前景十分广阔。
本报告共十二章。首先介绍了玩具行业的定义、分类及历史演变等,接着分析了国际国内玩具制造业的发展概况,然后对中国玩具制造业的生产情况和市场运行情况做了具体细致的分析。随后,详细介绍了中国玩具行业各子行业的发展情况,并分别对国内主要地区玩具制造业的发展状况进行了具体分析,接着对玩具制造业做了进出口分析和营销分析,介绍了国际国内玩具制造重点企业的运营状况,最后对玩具制造业做了投资分析及未来发展前景分析。您若想对玩具市场有个系统的了解或者想投资玩具制造业,本报告是您不可或缺的重要工具。

中国玩具业市场报告
作者:佚名 情报来源:第一财经日报 点击数:74 更新时间:2007-7-25
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“木制玩具利润在这两三年内由15%迅速降到几乎为零。再坚持几个月看看,实在无法维持将结束经营或考虑迁移生产基地。”工厂设在东莞的港商成伟伦近日无奈地对《第一财经日报》说。
人民币持续升值、原材料价格狂飙,以及从本月1日起出口退税率调整,这如同三大利空齐刺向中国玩具出口企业。业内人士认为,出口退税率调整导致今年上半年玩具企业抢关出口,不少企业连下半年圣诞节玩具都已赶在退税调整前出口,这将致使一些工厂下半年陷入无单可做的局面,阶段性停厂甚至倒闭可能会出现,玩具行业面临洗牌压力。

下半年估计难以接单

全球玩具逾70%来自中国,其中广东又占全国玩具出口量的70%左右。
据海关最新统计,2007年1~6月份玩具出口额达21.8亿美元,同比增长29.7%。而近几年来广东玩具出口放缓,2006年广东玩具出口48.05亿美元,增长仅为5.9%。海关有关人士指出,出口退税的调整使企业今年上半年加速抢关出口,这是上半年以来玩具出口快速增长的主要原因之一,预计下半年出口速度将会放缓。
成伟伦所投资的东莞天基木业有限公司以生产木制玩具为主,有800多名工人,年出口1000多万美元。成伟伦向记者透露,为了减少出口成本,不少企业将今年下半年的订单都赶在7月1日前生产出口,很多今年供应西方圣诞节的玩具都已出货。下半年有些工厂可能面临订单数量大幅减少甚至无单可做的情况。
成伟伦反映,在各种成本大幅上涨后,国外采购商所给的订单价格并没有明显上涨,企业已几乎无利可图。在未来几个月,他可能关闭工厂或者将工厂迁移至广东惠州。
“受冲击最大的是人民币升值及原材料价格上涨,而出口退税率下调2%将最后的一点利润也拿走了。”成伟伦为解释15%的利润如何消失而向记者算了一笔账,人民币到目前已累计升值8%,今年以来木制品成本在去年上涨了30%的基础上又上涨30%,此外,东莞电费在这两三年上涨了40%,以及工人工资每年大约有20%的涨幅。
来自东莞检验检疫部门的数据显示,东莞地区的玩具企业逐年减少,2006年正常生产出口玩具的企业只有500多家,减少200多家。成伟伦认为,今年下半年玩具企业经营难度更大,一些工厂在今年年底结账后可能关门,业界掀起一阵更大的倒闭浪潮,进入残酷的行业洗牌。

出口价逼近成本价

深圳观澜宝德玩具厂厂长薛小伟称,在上世纪90年代中后期,玩具行业给国外品牌代工的毛利高达30%,现在毛利如能达到5%已算很好,如果产品要返工,企业甚至还会亏本。
中国最大玩具出口企业之一的江苏好孩子儿童用品有限公司业务部经理杨毅也谈到,目前公司一些利润偏低的产品出口价已逼近成本价,公司正在统计及预算这些因素所增加的成本。初步估计出口退税将令年出口额近3亿元的好孩子企业利润减少2%~4%,而油价上涨拉动塑料原材料及运输费用上涨,这方面影响一般在三个月后呈现,企业对此也在关注。
“我们一方面加强管理来节约成本,另一方面则通过开发新产品来提高产品单价。由于我们的知名度和规模,一些客户愿意与我们分担研发新产品的成本。”杨毅说。
中国塑料加工工业协会副理事长符岸接受记者采访时表示,近段油价浮动较大,总趋势将继续上涨。虽然国际油价波动对国内石油副产品及相关企业的影响不会立竿见影,但企业必须紧密关注并利用这段缓冲期来应对,特别是像玩具这样大量使用塑料原材料的行业,利润会因油价上浮而减少。
记者了解到,塑胶类、电子类等玩具受到原材料价格上涨冲击最大,如五金的价格在近一两年内就翻了一倍,ABS(一种塑料)价格从11000元~12000元/吨上升到17000元/吨,一些塑料原材料今年价格甚至也翻了一倍以上。

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玩具业该如何脱困

本报记者 李溯婉 发自广州

广东省玩具协会常务副会长李卓明认为,各种成本增加虽然导致企业的利润空间缩小,但面对这些情况玩具企业也会作出相应调整,自主创新是一条出路,中国玩具业在这方面已有所进步。广东作为世界最大的玩具生产基地,已经构建了完善的产业链条,目前看仍没有什么地方能够取代。
伟易达集团(中国)公司在东莞设有电子教育玩具的生产基地,该公司产品部高级经理刘慧娴在接受记者采访时表示,今年上半年出口形势不错,预计下半年也不会受到影响。
刘慧娴说,总部设在荷兰的伟易达集团一般会提前做规划,已把油价上涨、人民币升值等因素考虑在内,同时相应采取一定措施,例如,贮备一定数量原材料,与原材料供货商签订长期的合作计划。另外,加强费用控制和减少材料浪费。伟易达集团(中国)每年都研发几百种新款产品,提高产品技术含量,是消化成本上涨的一种有效途径。
成伟伦反映,老产品很难重新报价,一般也是通过开发新产品来提高单价。该企业一年在研发新产品方面投入大约300万元,但见效甚微。新开发产品除非科技含量很高,要不一出来后不久便被一些不法企业抄袭仿冒,以更低的单价将订单吸引过去,这容易致使整个行业难以提价,而这些企业不规范经营,过于追求低成本也容易出现质量问题,影响到中国玩具在国际上的声誉。希望有关部门加大力度打击不法企业,保障公平的经营环境。
商务部研究院高级研究员马宇接受记者采访时也曾谈到,国家在采取出口退税调整等宏观调控方式提高企业经营门槛的同时,有关政府部门也应该提高行政服务水平,为企业创造一个更好的经营环境来减轻企业的负担。

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跨境电商试点城市的开放,越来越多的商家开始跨境电商,区别的话,主要有以下三点:
第一、成本低:传统的跨境贸易大部分主要由一国的进/出口商通过另一国的出/进口商集中进/出口大批量货物,然后通过境内流通企业经过多级分销,最后到达有需求的企业或消费者。进出口环节多、时间长、成本高,而跨境电商的出现,直面最终消费者,大大降低了企业走出国门的成本。
第二、速度快:只要海外采购商在平台上下订单,强大的物流体系可以使货品在1-2周内就可以到达买家手中。
第三、易上手:只要商家客户通过跨境电商平台就可以方便的购物交易。
电子商务造就了自动化、无纸化、数字化的社会经济环境,改变了企业的生产方式和管理模式,从而也改变了传统会计运作的环境。

电子商务对传统会计冲击和影响的原因有:

一、电子商务对传统会计理论的冲击

任何会计理论总是建立在一定的会计环境与实务基础上的。电子商务极大地改变了传统会计的环境,也必然对会计选论带来影响。如电子商社是建立在两上的一个经济组织,但无论从组织上还是地理上都是 一个虚拟企业,且在内部成员的组成和整个组织的存续时间上存在不稳定性,这给会计主体的认定、是否持续经营的判别带来困难。传统会计理论中的会计主体假设、持续经营假设将受到冲击。又如被誉为新兴数字经济最大和最明显推动力的数字化产品,不仅表现形式不同于传统的物质资产,也无法用物质资产的方法对其进行会计确认与计量,传统的会计要素理论及相应的计量原则需要发展。

二、电子商务对相关会计法规的冲击

传统商务活动从签约、履行合同到款项结算,伴随业务过程的信息流、资金流等一般均以书面形式出现并由经办人签字确认,会计核算制度、会计结算制度、审计制度等均离不开这些原始资料。电子商务造就了自动化、无纸化、数字化的社会经济环境,数字签名代替了纸面签名,这必然对传统的适应于纸面交易的现行商业法规(包括会计法规)带来冲击。

需要解决的问题有:
(1)交易双方身份认证办法在会计上的确认,即制定为参与网上交易的各方提供法律认可的认证办法;
(2)电子合同的合法性程序在会计上的确认,包括电子合同的规则与范式、构成有效电子书写文件和原始文件的条件;支持数字签名和其他身份认证的手续规则;数字凭证合法性有效性的规定等等;
(3)电子支付管理,即规定电子支付命令的签发与接收规范以及有关各方的权利、义务和责任。

三、电子商务对传统货币及其结算体系的冲击

电子商务对企业传统货币及其结算体系的冲击是巨大的。传统支票、现金的主导地位将逐步被数字货币所替代。数字货币是采用电子技术和通信手段在市场上流通的按照法定货币单位来反映商品价值的信用货币。它实际上由一组数字构成,含有用户的身份、密码、金额等内容,并以字节形式储存在个人电脑中的数字价值单位 (DVU)。数字货币可以通过Internet从一个作为付款而提供的帐户上下载,也可以用数字信用卡从网上购买。与数字货币相对应的金融机构,则是没有银行大厅没有营业网点只有Internet站点的网上银行 (或称虚拟银行)。数字货币的出现也造就了新的金融犯罪和各种形形色色的舞弊行为的出现。如何保证自己的某些数据不被窃取,怎样保证对方的真实性等安全问题将成为电子商务网上支付的最突出问题。

四、数字产品的会计核算问题

在传统商务活动中,诸如计算机软件、报刊影视产品等是以实物产品形式出现,在会计上作为存货以历史成本原则对其进行确认和计量,进行进、销、存数最金额核算并反映到会计报表上。在电子商务环境中,数字产品已超越了资源限制的约束,数量和内容可无限制地复制,按实物产品方式反映资产价值失去意义。在具体会计核算上,这些产品无法反映具体存货数量和金额,只有销售数量和销售额。数字产品的广泛应用是数字经济的重要特征,并必将成为未来的遁要产业之一,因此,会计界需要从会计理论到实务:包括会计准则)对数字产品的确认、计量和报告进行研究。

五、建立网上实时会计报告模式问题

传统会计报告模式一般指企业对外提供会计报告方式,尤其是上市公司的会计信息揭示方式。在电子商务环境中,企业会计信息系统是建立在Internet、Extranet和Intranet基础上的,不管是提供定期信息还实时信息,是提供综合信息还是明细信息,具向债权人、投资者提供还是面向社会大众提供,技术限制已不复存在,建立网上实时报告模式成为可这给传统会计报告模式的发展带来机遇和挑战:表现在会计报告的目标上,传统会计报告模式投资者和债权人提供反映管理人员经营责任的信未来将更侧重于向使用者提供有助于决策的相关息;表现在会计报告周期上,建立在分期假设成本–效益原则约束之上的定期报告模式,将被受时间、地点限制的实时动态报告模式所替代;表现在会计报告要素上,传统模式把会计报告要素分为资产、负债、权益、收入、费用、利润等几大多已无法满足决策有用性的要求,划细会计报告要素以全方位反映企业生产经营过程和事项的即时信息是发展趋势;采用上述网上实时报告模式,还须研究如何通过会计法规和准则来规范和约束报告司的会计行为,以及如何进行网上审计等问题。

六、会计的国际化问题

建立在Internet基础上的电子商务,本质上是全球性的。近几年来在美国的推动下,WTO、APEC、OECD等国际组织和发达国家相继发表了电子商务文件,国际电子商务框架正在形成,传统的国际贸易方式将面临深刻变革。另外,电子商务也给多国企业合作、国际证券市场等国际资本市场的发展提供了新的运作空间。国际电子商务的发展对会计准则的国际差异提出挑战,不同的会计准则反映不同的会计信息,如果这种差异需要投资者、合作双方甚至多方在网外经过特殊调整后才能解决,将影响电子商务作用的发挥。因此,笔者认为,随着我国加入WTO的日益临近和电子商务应用的日益普及,在我国具体会计准则制定过程中,再过份强调会计准则的本国特色,不符合时代发展的潮流。

七、网上税收征管问题

电子商务潜在的交易速度和难以驾驭性也给税收征管带来了新的问题。在Internet上安排一个不可追踪的网点易如反掌这使网址写供货路线或消费活动实际发生的位置之间的联系相当模糊。尤其对于可以实现网上运输的数字化产品的交易,税务机关更是无法对交易进行追踪。另外,网上营销公司其营业场所、人员规模非常有限,甚至可以是虚拟的,而实际上公司的业务范围、规模却可无限发展,我国某市就道过一起样的公司利用网土销售偷税案。因此,如何在网上征税、如何监管企业在网上的避税甚至逃税行为是开展电子商务必须研究的一个课题。

八、网上审计问题

自动化、无纸化、数字化的电子商务环境,也完全改变了传统审计的环境,审计人员将面临以下问题:
(1)如何对网上公司、虚拟公司进行审计。在这些公司中,传统书面资料形式的审计线索变得残缺不全,用传统的审计方法己很难跟踪电子商务的交易活动。审计人员必须学会利用网上用数字形式提供的审计线索进行审计;
(2)面对实时会计信息系统,今后审计的工作重心需要从对综合会计报告的审核转移到对原始会计资料的审核方面;
(3)面对网上实时报告模式,需要研究实时审计问题。

九、内部控制职能的扩展问题

传统内部控制制度主要属于企业财产管理制度,控制的重点是内部职能部门和人员,这与传统企业营运场所和环境的相对独立性有关。在电子商务环境中,每个企业都是网上的一个点,其开放程度大大提高,尤其是网上公司和虚拟公司,己没有地域和时空的概念。

因此,企业内部控制的内容和重,点将发生重大变化:
(1)内部控制更依赖于技术控制;
(2)内部控制将从Internet扩展到Exbanet范围内,并面向Internet进行全方位控制;
(3)由于网上交易能在瞬间完成,并且网络本身也时刻面临着安全威胁,尤其是数字贸易过程不记名也无法追查 (网上隐私保密的需要),大额资金通过网络在全球范围内流动既方便也难以察觉和无法追查。因此,电子商务环境下,企业的经营风险、资金风险大大提高,将成为内部控制的重点。

十、财务软件的发展问题

电子商务改变了传统会计的运行环境,也改变了建立在此基础上的财务软件的应用环境。电子商务环境中的财务软件必须是建立在Internet、Exbanel和基础上的。从网上查阅到的资料显示,美国的许多商品化财务软件和管理软件已实现了这一目标。因此,我国的现行财务软件面临着提升到网络财笨软件阶段姑任务。

具体地说:
(1)从基于PC、局域网和中小型数据库平台的桌面财务软件发展到基于Internet的、分布式的、客户终端Web化的网络财务软件;
(2)从以记帐凭证为入口的核算型会计软件发展到以网络实对业务数据为人口的企业管理一体化软件,从信息的产生、收集到发布实现网上一体化;
(3)网络财务软件的核心是处理好财务与业务在网上的协同问题,包括在Inbanet内与企业内部各部门的业务协同,在Exbanel内与电子商社各关联方的业务协同,以及在Internet上与社会各部门如网上银行、网上保险、网上税务、网上海关的业务协同,,通过信息流支配企业物流和资金流。

金融学的八大就业方向
一、中央(人民)银行、银行业监督管理委员会、证券业监督管理委员会、保险业监督管理委员会,这是金融业监督管理机构。
进入行业监督管理部门做金融官员,对于金融研究生而言应是首选。首先,中国金融学是立足于宏观经济学,基于金融市场宏观调控,专业应用较易入手,政策把握比较到位;其次,在行业管理部门做上三五年再入行到实践机构至少能给个中层以上的职位。其局限在于:要进入这几个行业主管部门难度较大,可能还需要背景依托,本科生想进较难,除非本人确实非常优秀。

二、商业银行,包括四大行和股份制商行、城市商业银行、外资银行驻国内分支机构。
首先进入国有四大商业银行是毕业生一个很好的选择。因为具备一定的银行业从业经验、专业背景,再到股份制商行或外资银行驻华机构的可能性会增大。很多同学起初就是投身于国有四大行中,在城市股份制商业银行迅速发展起来之后,纷纷跳槽,并成为城市商业银行、股份制商行的中坚力量,很多成为中层管理人员,少数成为高层领导。城市商行、股份制商行的灵活务实、不论资排辈的干部任用方式,使得四大行成为其专业人才的“黄埔军校”,至今这种情况仍在延续。另外,虽然国有四大行有一些遗留的官僚积习,但其稳定的收入,较轻的压力,较高的福利水平还是有一定吸引力的,尤其对于女同学来说是个不错的选择。建议对四大国有商行感兴趣的朋友把专业方向集中在商业银行经营管理、国际金融、货币政策等方向上。

三、国家开发银行、中国农业发展银行等政策性银行。
政策性银行如开发行、农发行亦是较佳选择,但其工作性质类似公务员,金融业务并不突出,是靠政策吃饭的地方,对于个人职业生涯的益处相对于行业监管部门、商业银行来说还是较弱的,若想在金融领域成一时气候最好不要选择这样的单位。不过目前这类单位的工资水平待遇等比商业银行好,而这也成为吸引毕业生眼球的亮点所在.

四、证券公司(含基金管理公司)、信托投资公司、金融控股集团等风险性很大的金融公司。
证券、信托、基金这三家均是靠风险管理吃饭的,存在行业系统风险因素,但一旺俱旺,赚钱相对较易,短期回报较高(风险亦大),且按真正的企业管理机制运行,如果想在专业方面有所发展,有所建树,在这一行业做是极佳选择。难点是学历要求在逐步提高,最低要求硕士学历,相对于银行等金融机构其个人投资管理、金融运营能力要求更高,如果对这些行业有兴趣,可以选择证券投资、金融市场、金融工程专业方向,如果是学财务管理、法律硕士专业(本科是金融经济)的,这也是不错的选择。最近信托业重新崛起,对于金融专业以及其他专业的毕业生来说又添一新的选择,而其大投行的操作方略,又使其在人员使用上奉行精英路线,在投行业有一句话是“公司百分之八十的利润是不到百分之五的员工所创造的”。上述三家当下用人思路是积极挖角,在金融行业内人员流动性最强的当属这三家。有志于风险管理、终日奔波、常年胃痛、居无定所的精英人才不妨选择这个行业。当然,不能否认,这个行业给你的回报与投入相比还是成正比的。建议男同学选择此行业,应该更有发展。
五、四大资产管理公司、金融租赁、担保公司。
四大资产管理公司类似于政策性银行,目前其设立之初的目的和作用在逐渐消退。金融租赁、担保这个行业发展迅速,可以考虑进入,当然,如果有在银行、证券的从业经历,进入到这个行业中应该更有作为。

六、保险公司、保险经纪公司。社保基金管理中心或社保局。
保险公司可以参照对商业银行的分析,做上数年,有保险营销、风险管理经验之后,在国内股份制保险机构迅速成长、外资保险机构进入的契机下,还是大有可为的。保险精算专业是非常吃香的。社保中心以及财政审计部门等是养老的地方,稳定有余,灵动不足,当然,希望获得稳健回报的朋友不妨作为一个选择来考虑。

七、上市(欲上市)股份公司证券部、财务部、证券事务代表、董事会秘书处等。
在上市公司证券部的工作经历亦可,先天横跨证券产业两行,再要发展有立脚点。如果全程做过IPO筹备工作,对未来的职业生涯将更加有益,它对财务、产业分析能力要求较高,要加强这方面的学习。

八、国家公务员序列的政府行政机构如财政、审计、海关部门等;高等院校金融财政专业教师;研究机构研究人员。

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有网上村淘合伙人反映说,阿里太抠门了,没有底薪,反而有大量的销售任务,如果一个客户都跑不到,那连吃饭都不成了,还要花自己的钱,为阿里招来新顾客。看看城市就知道,谁要到别家借电脑帮忙代购呢?有人分析,阿里是赔本抢市场,可是在这场战争当中,出最多力的是农村淘宝的合伙人,他们要让一个完全不知道网购是什么的阿叔阿婶,来到店里买电视里的商品,接受一个新的购买方式,这个过程要花费多少精神时间说服力,如果你不是本村的村民,你是其他村来到这个村开点的话,这个难度系数就更高了。

3、综合成本问题

村淘合伙人,平台是阿里巴巴的,产品是网上商家或农民朋友的,真正属于你自己的东西只有店铺的开支帐单,怎么算是“合伙人”呢 ?合的什么“伙”呢?有阿里巴巴的股份吗?有年终分红吗?这一切目前都还不清楚。

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